从《你的名字》追忆那些进驻中国的日本影片

如果谈到最近的国内电影市场，由新海诚执导的动画电影《你的名字》一定是无法忽视的一匹黑马。这部电影自从12月2日在内地上映以来，连续每天问鼎票房冠军。截止12月12日，累计票房已经正式突破5亿元。就连新海诚本人都表示“难以相信”。

业界看法

2015年国内上映的动画电影共55部，票房破亿的动画电影只有9部。40部国产动画电影中票房低于3000万有30部。一部动画电影在中国票房破亿都非常不容易。而且对于国内的一般观众来说，导演新海诚的知名度比较低，并不像宫崎骏一样人尽皆知。《你的名字》作为一部日本2D动漫，在档期并不是很好的情况下，拿下五亿，是非常漂亮的一张成绩单了。

它的成功再一次证明了中国二次元电影市场的巨大潜力。这部电影的观众，大部分都是18~28岁的年轻人，他们受着动漫的影响长大，对热爱的东西坚定不移地支持。中国动画的受众人群平均年龄已经增长，有独立经济能力和消费能力的年轻人，才是中国动画电影市场的主力。

《你的名字》在国内的成功是因为它还抓住了普通观众的心，那些对日本动漫日本文化不了解的人，也被剧情和情节所感动。由此可见电影质量是票房高的必要条件，用心做好作品才是基础。新海诚在电影宣传册上是这样说的：“这是一部献给所有正值青春期的年轻人和内心仍旧怀抱青春期残片的大人们的电影。我赌上了自己的全部来完成它的制作，希望大家能乐在其中。”

日本观点

《你的名字》在国内获得如此高票房，日本网友也纷纷发表评论：“中国市场真的是太可怕了”“数量级别真是高出其他国家和地区太多了”“像动漫和游戏这类日本的文化产业应该更积极的向国外输出才是。花上一点时间，致力于中国文化市场机制的完善才是正途。”“在可以想见的未来，中国这个庞大的市场上，日本作为文化产业的输出一方应该可以获得丰厚的回报”

而日本动画业界也开始对中国市场重视起来。该影片日本宣发合作方的日本电视台推出专题关注中国电影市场。据报道称，上月在首相官邸进行了电影产业海外发展主题的研讨会，日本业内人士正试图通过政府和文化外交层面，继续增加以动画为主的日本电影在内地市场的上映，以及寻求更多合拍电影的机会。

追忆那些进驻中国的日本影片

日本电影最早引进国内市场是在1978年，那时候一部《追捕》风靡了大江南北。而之后，日本电影一直表现平平。2007年斥亿万巨资打造的灾难大片《日本沉没》，仅在国内获得17万票房；而几年后的《感染列岛》也只是刚破百万；至于日韩合拍片《我的机器人女友》也只以100万的票房黯淡收场。

2015年动画电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国拿下5.3亿的票房，在业内赢得了良好的口碑。它的成功让不少片商看到了日本动画在中国的商机，让不少引进方对日本电影重拾信心。促成了今年动漫电影井喷般地登陆国内院线。2016年中国引进日本电影一共11部，破亿数目4部。动画电影总票房 8.09亿，真人电影总票房 0.85亿。

成功原因

《哆啦A梦：伴我同行》该片当时获得巨大成功，是因为哆啦A梦这一形象在国内拥有着非常雄厚的粉丝基础，男女老少都可以从这部电影中寻求回忆。而且定档时间临近儿童节，同时是3D放映制式，可谓集齐了天时地利人和。由此可见，强大的动漫基础和数十年积累的品牌形象，是日本动漫电影走红国内市场的主要原因。

另外，现在中国电影公司也开始参与日本动画的投资和发行。优酷土豆是《火影忍者》的投资引进方,光线影业成功引进《你的名字》,这些国内公司的参与，不仅让观众能够第一时间看到日本上映的动漫电影，也凭借着卓越的本土营销能力帮助日本电影赢得口碑传播。

失败原因

但是纵观今年引进的电影票房，有不少电影的票房难免就有些暗淡。一个原因是时间差过长，《圣斗士星矢：圣域传说》是在日本上映了近两年才来到内地，在此之前网上早已有各种盗版资源，影迷早就提前看了电影或是购买了DVD，这些对票房都有很大的影响。而片商花费千万引进的《龙珠Z：复活的弗利萨》，最终却才收获了1025万票房。原因是因为龙珠这一动漫比较久远，观众的认知过程比较长，很难快速收获各个年龄层的观众。有的年轻人接受起来有难度。

一部没有话题制造能力和观众讨论热度的电影是肯定不会取得票房成功的。如果只靠一部分死忠动漫粉丝，没有广大普通观众的热烈讨论和积极传播，《你的名字》也不会有这么好的成绩。对于中国观众来说，希望看到的是更多的新题材和新元素，需要的是一部真正的好作品。能够从三次元观众那也得到广泛的喜爱和支持，那么这部动画电影，就离成功不远了。